A kampány fő üzenete az volt, hogy Xbox lehet gyakorlatilag bármilyen kompatibilis hardver; legyen az televízió, okostelefon, PC vagy akár VR-headset is, amennyiben képes futtatni az Xbox ökoszisztémájához tartozó szolgáltatásokat. Ez a koncepció viszont nem aratott osztatlan sikert a játékosok körében. Sokan érezhették úgy, hogy a szlogen tökre felhígítja a márka jelentését, úgyhogy az interneten hamar mémesedésnek is indult. Poénból egyesek akár hétköznapi tárgyakat, kenyérpirítókat vagy hajszárítókat is elneveztek „Xboxnak”.Mostanában pedig a szemfülesek már észrevették, hogy a kampányhoz kapcsolódó hivatalos oldalak és tartalmak eltűntek, illetve 404-es hibára futnak. Ergo eléggé úgy tűnik, hogy a Microsoft csendben, sunnyogva törli a „...